Le monde de la mode est en pleine tourmente suite à la récente publication, dans le numéro d'août de Vogue États-Unis, d'une publicité de la marque Guess mettant en scène un mannequin généré par intelligence artificielle (IA). Bien que les éditeurs de Vogue aient clarifié que la décision d'utiliser un modèle IA n'était pas la leur, la réaction des lecteurs a été forte et négative, dirigeant leurs critiques non seulement vers Guess, mais aussi vers le magazine lui-même.
La Controverse Autour du Modèle Synthétique
La publicité en question a été créée par Guess en collaboration avec la startup française Seraphinne Vallora, cofondée par Valentina Gonzalez et Andrea Petrescu. La vidéo promotionnelle montre une blonde élancée, entièrement générée par IA, posant impeccablement dans la rue avec une combinaison et une robe bleues. La perfection de la silhouette et du visage du mannequin, bien que visuellement agréable, soulève un dilemme fondamental : elle est irréelle, comme le souligne la BBC.
Deux Problèmes Cruciaux dans la Publicité avec l'IA
Les experts de l'industrie de la mode ont identifié deux problèmes principaux découlant de cette tendance publicitaire. Premièrement, l'apparence "idéale" des modèles générés par IA a le potentiel d'établir des standards de beauté encore plus inatteignables. Cela représente un recul inquiétant dans la conversation déjà complexe sur l'inclusion et la diversité corporelle. La mannequin britannique Felicity Hayward l'a exprimé sans détour : "L'utilisation de modèles générés par IA est un nouveau coup bas qui touchera durement les mannequins grandes tailles." Ce type d'images renforce l'idée d'une perfection inaccessible, ce qui peut avoir de graves conséquences psychologiques.
Deuxièmement, le soutien à ces expérimentations avec l'IA génère une inquiétude latente quant à l'avenir professionnel de nombreux professionnels de l'industrie de la mode. Photographes, stylistes, maquilleurs et, bien sûr, les mannequins eux-mêmes, sont confrontés à la menace que les réseaux neuronaux leur retirent leurs opportunités de travail. Si les marques peuvent créer des images parfaites sans avoir besoin d'équipes humaines, l'impact sur l'emploi pourrait être dévastateur. Sarah Ziff, ancienne mannequin et fondatrice de Model Alliance, avertit : "L'IA peut avoir un impact positif sur notre industrie, mais des protections efficaces sont nécessaires pour les travailleurs."
L'Impact sur la Perception Corporelle et la Réaction du Public
L'influence de l'IA sur les standards de beauté est déjà une réalité palpable. La mannequin et entrepreneure Sinead Bovell souligne que "les jeunes femmes subissent des opérations de chirurgie esthétique pour que leur visage ressemble à la fois dans la vraie vie et avec un filtre. Et maintenant, nous voyons des personnes complètement artificielles." Cette idéalisation numérique peut conduire à une dysmorphie corporelle sévère, où la réalité ne correspond jamais aux attentes générées par les images synthétiques. Vanessa Longley, directrice exécutive de Beat (une organisation caritative dédiée aux troubles alimentaires), souligne que "lorsque les gens voient des images de corps irréels, cela peut affecter leur perception de leur propre corps. Et les perceptions corporelles négatives augmentent le risque de développer des troubles alimentaires."
La réponse des internautes ne s'est pas fait attendre. Les critiques ont afflué tant sur Guess que sur Vogue, beaucoup soulignant que la publication d'images générées par IA ôtait tout intérêt à l'achat du magazine. Des commentaires comme "pourquoi devrais-je acheter un magazine si je peux générer un mannequin et obtenir la même chose ?" ou la référence ironique à Miranda Priestly du film "Le Diable s'habille en Prada" ("Miranda Priestly n'aurait jamais fait ça") reflètent un sentiment généralisé de déception et de désillusion parmi les consommateurs qui valorisent l'authenticité et la représentation réelle.
Andrea Petrescu, cofondatrice de Seraphinne Vallora, défend l'utilisation de l'IA, arguant que toute la publicité se concentre sur "l'apparence idéale du mannequin". Elle affirme en outre que sa société a tenté de créer des modèles IA plus inclusifs, mais que les utilisateurs n'ont pas montré beaucoup d'intérêt pour eux, une déclaration qui relancera sans aucun doute le débat sur la responsabilité des marques et la perception du public.
En définitive, cet incident avec Vogue et Guess a placé l'éthique de l'IA au cœur du débat dans l'industrie de la mode. La ligne entre l'innovation et la promotion de standards de beauté nuisibles devient de plus en plus floue, et la nécessité d'une réglementation et d'une plus grande prise de conscience de l'impact de ces technologies est plus urgente que jamais.
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— Breaking News Today (@Trenddetailnews) July 30, 2025
The magazine featured an AI-generated model in a printed Guess ad, sparking debate over tech, jobs, and beauty standards. pic.twitter.com/zUhEFRpN6s
